MCN是什么?

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所属分类:MCN 创立MCN
摘要

MCN每一个入行者给自己画的大饼:流量越来越贵,用内容来吸纳聚集流量,抢夺用户的时间,并通过建立MCN完成商业变现的闭环。

MCN(Multi-Channel Network)

每一个入行者给自己画的大饼:流量越来越贵,用内容来吸纳聚集流量,抢夺用户的时间,并通过建立MCN完成商业变现的闭环。

MCN模式源于国外成熟的网红经济运作模式。
从百度百科的定义来看,MCN的定义为:是一种多频道网络的产品形态,将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。

翻译成大白话就是:内容创作从个体户的生产模式到规模化科学化系列化的公司制生产模式。所有有能力和资源帮助内容生产者的公司都可以被称为MCN。

Multi ['mʌlti]
前缀 pref.
表示种种,多,多方面的

Channel [ˈtʃænl]
n. 渠道; 海峡; 频道,波道; 途径;
vt. 引导,开导; 形成河道;

Network [ˈnetwɜ:k]
n. 网; (电视与计算机) 网络; 网状物; 广播网;
vt. 将…连接成网络; 建立工作关系;
vt. 把(地方节目)编排到广播网(或电视网)联播; 使(全国)联播; (如) 用网覆盖; 广泛分布;

MCN(Multi-ChannelNetwork)从2016年开始成为自媒体领域最热门的词汇之一,只要是做短视频的公司,在了解到MCN之后,都开始强行定义自己为MCN机构。根据《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》显示,2017年短视频MCN处于高速发展中,对比2016年机构数量达到400%的增长,有望在2019年达到4700家。仅短视频MCN机构的融资金额,已超过28亿。

MCN模式说明:
1.是一种多渠道网络的产品形态;
2.MCN有资本的支撑;
3.MCN整合运营PGC内容,保障内容的持续、稳定输出;
4.MCN用红人与内容实现稳定的商业变现;

MCN提供的价值大致分为两大类:
1.信息价值;1)内容的预判;2)系列主题;3)内容平台从已有数据出发,MCN能够从用户角度出发创作新爆点内容;
2.效率价值;1)优质内容生产效率提高变现效率;2)MCN是整合了UGC于PGC;3)专业团队

MCN公司的运作基础:
1.资金支撑;
2.较强的内容判断及制作能力;
3.有自己的模版化、工业化的生产机制;
4.有很强的流量采购能力,能够从内容生产和消费两端实现调控,形成匹配。
5.公司对红人的体系化服务能力,决定红人们专注于做纯粹的内容生产者。
6.公司对红人的管理能力。

MCN公司现阶段执行度最高也最被资本市场认可的模式是:
一个垂直领域做深,然后把成功的经验扩展到更多的细分市场。

MCN对内容制作者的意义:
1.带来更多运营经验;
2.带来广告订单;
3.帮助内容创作者完成从 UGC到PGC再到IP 的孵化过程;

MCN对广告主的意义:
1.MCN成为内容/媒介代理领域的一股新势力。
2.MCN连接或者培育网红/内容制作者;
3.MCN拥有千万订阅用户/粉丝,内容流量;

MCN对媒体平台与机构的意义:
1.优质的内容
2.调研能力

PGC和UGC对MCN的价值:
PGC的内容更容易有广告议价能力。
1.PGC拥有专业的内容生产团队和运营团队;
2.长期专业稳定的内容形态吸引用户,积聚稳定的流量;
3.PGC内容利于品牌化建设,延伸性强;
4.PGC品牌化的内容能为广告主带来更多附加价值,内容有广告变现的巨大空间;
UGC能够获取更紧密的用户关系。
1.UGC是用户自己产出内容,粉丝积攒到一定数量后形成自媒体大号。
2.UGC一般是红人直接与用户沟通,用户信赖感强,与粉丝关系亲近。
区别:PGC以专业团队为出发点,内容提供了品牌属性,UGC以个人为出发点,内容提供了亲近关系。
趋势:随着各平台内容数量的增加,以及硬件设备和内容生产门槛的降低,PGC、UGC形态的内容必然会逐步融合,越来越难以界定。对于平台和品牌方都越来越需要MCN机构,MCN机构通过专业的管理和签约红人,提供更综合的内容,从而为用户提供更大的价值,形成更良性的商业形态。

平台为什么要扶持MCN?
从已有的数据看,平台的选择是:1.MCN;2.PGC;3.UGC
头部MCN作者的内容分发量要占到60%以上,具有持续输出能力,虽然自媒体的文章观点比较犀利,有时能在某个时间或者圈子里产生不错的效果,但是优质内容的生产效率低下和不稳定,对于平台侧来说无法提供持续稳定内容就是无法提供持续稳定的流量。稳定的专业化内容持续生产就是MCN的最大优势。

MCN怎么更好的和内容平台合作?
平台侧的需求是流量。
MCN侧的需求是品牌和收益(品牌是未来价值,收益是现实目的)。

合作方式就是:平台给有内容和创作能力的MCN平台资金扶持或者给予流量倾斜,MCN应该利用影响力和粉丝的反馈,持续的为用户创造优质、用户喜爱的内容。

赵之航

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